Logo-ul
Un semn curat și lizibil, construit să funcționeze bine atât în comunicare, cât și în aplicațiile de spațiu.
Centru de afaceri și coworking în Chișinău
Community Business Center
În 2022, holdingul Horus avea nevoie de un nume și de o identitate pentru noul său centru de afaceri din Chișinău.
Purple a lucrat în aproximativ 5–6 întâlniri pe naming și pe direcția de brand, pornind de la ideea de comunitate, nu de la referința Gagarin.
Rezultatul a fost Community Business Center și un sistem vizual aplicat în tot spațiul: la intrare, în semnalistică, în inscripții și în mesajele din interior.
Rezumat rapid
Ținta inițialăUn nume și o identitate potrivită pentru un business center nou, gândit pentru companii în creștere.
ProblemaAsocierea cu denumirea Gagarin nu oferea direcția potrivită pentru poziționarea proiectului.
SoluțiaAm construit conceptul de brand în jurul ideii de comunitate și conexiune între afaceri.
ConținutNaming, logo, direcție vizuală și reguli de aplicare în spațiu.
CanaleIdentitatea a fost extinsă în coworking: intrare, indicatoare, mesaje motivaționale și elemente de orientare.
RezultatUn brand clar, ușor de recunoscut și coerent în toate punctele de contact ale proiectului.
Provocarea
Proiectul nu pornea de la zero doar vizual, ci și la nivel de sens. Spațiul urma să găzduiască birouri, zone de coworking, săli de negocieri și evenimente, deci avea nevoie de o denumire care să țină împreună aceste funcții într-o singură idee.
În același timp, direcția legată de Gagarin nu ajuta brandul. Era o referință prea dependentă de contextul străzii și nu transmitea ce trebuia să simtă un antreprenor sau o companie care ajunge aici: lucru, conexiune, apartenență, mișcare.
Adevărata dificultate a fost să găsim un nume suficient de clar pentru piață, suficient de matur pentru un proiect Horus și suficient de flexibil ca să funcționeze în toate aplicațiile ulterioare, de la logo până la semnalistica din clădire.
De aici a venit direcția Community Business Center. Nu ca formulă decorativă, ci ca idee centrală: un loc în care businessurile împart același spațiu, dar și aceeași infrastructură de întâlnire, colaborare și creștere.
Ce am făcut
Am clarificat ce trebuie să exprime numele
Am pornit de la funcția reală a proiectului: un centru de afaceri pentru lucru, întâlniri, evenimente și interacțiune între companii.
Am eliminat direcțiile care țineau proiectul legat de adresă
Am filtrat opțiunile care păstrau dependența de Gagarin și nu ajutau poziționarea pe termen lung.
Am construit ideea centrală de brand
Am definit comunitatea ca nucleu al proiectului: un ecosistem de business, nu doar o clădire cu birouri.
Am trecut prin mai multe runde de naming
În aproximativ 5–6 întâlniri am comparat variante, am testat sensuri și am ales formularea cu cea mai bună claritate și relevanță.
Am dezvoltat logo-ul
Am mers pe o direcție clasică, dar actuală, astfel încât identitatea să inspire seriozitate și să rămână ușor de aplicat.
Am adaptat brandul pentru spațiul fizic
Am extins sistemul vizual în semnalistică, inscripții și mesaje integrate în interiorul coworking space-ului.
Am pregătit brandul pentru comunicare
Noua identitate a fost gândită să funcționeze coerent atât în spațiu, cât și în materialele de prezentare și social media.
Aplicări în spațiu
Rezultatul
5–6
Întâlniri de lucru au dus la definirea numelui și a direcției finale de brand.
La final, Community Business Center a primit o identitate clară, potrivită pentru un centru de afaceri modern și aplicabilă coerent în întregul spațiu.
Aplicări în social media
Ai un proiect care are nevoie de un nume bun și de o identitate care să țină în timp?
Lucrăm de la esența proiectului până la aplicațiile reale de brand, astfel încât identitatea să nu rămână doar pe prezentare, ci să funcționeze în practică.