Определили видение владельцев
Мы начали с разговоров о людях за проектом, причинах создания ресторана и ценностях, которые гости должны почувствовать. Это стало фундаментом бренда: без него всё остальное рисковало остаться лишь декором.
Брендинг ресторана «Aproape»
Нас пригласили создать с нуля бренд нового ресторана, чтобы название, визуальная айдентика и история передавали тепло, семейность и близость.
Мы прошли весь путь поэтапно: от определения сути бренда до нейминга, логотипа, цветовой палитры, носителей и сторителлинга, объединив всё в единую систему.
Результатом стал целостный, последовательный и запоминающийся бренд, созданный после исследования более 100 вариантов и готовый к применению на реальных носителях.
Кратко о проекте
Исходная цель
Создать полноценный бренд нового ресторана — от названия до айдентики и прикладных материалов.
Проблема
Требовались название и айдентика, передающие близость и семейную атмосферу без визуальных клише.
Решение
Мы прошли полный процесс брендинга: исследование, определение ДНК, нейминг, логотип, визуальная система и носители.
Состав проекта
Нейминг, логотип-вордмарк, цветовая палитра, типографика, меню, полиграфия и сторителлинг бренда.
Носители
Бренд разработан для пространства ресторана, печатных материалов и основы digital-коммуникации.
Результат
Получился тёплый, узнаваемый и удобный в применении бренд, который ощущается в самом пространстве, а не только виден в дизайне.
Задача
Задача заключалась не просто в красивом названии. Нужно было создать айдентику, ясно выражающую то, что владельцы хотели дать гостям: вкусную еду, семейную атмосферу, спокойствие и ощущение, что тебя принимают, а не просто обслуживают.
Для этого требовалось выйти за рамки дизайна. Мы должны были понять, что для ресторана означает идея дома, какое чувство остаётся после визита и почему сюда хочется вернуться с родителями, друзьями или детьми.
Было и чёткое практическое требование: айдентика не должна оставаться красивой концепцией в PDF. Она должна работать в меню, печатных материалах, брендированных предметах, интерьере и коммуникации, не выглядя шаблонно или скопированно у других ресторанов.
Иными словами, задача была двойной: создать бренд с настоящей эмоцией и одновременно понятную гибкую визуальную систему для повседневной жизни ресторана.
Что мы сделали
Определили ДНК бренда
Из этих разговоров сформировалось главное направление: вкусная еда, семейная атмосфера и чувство близости. Эта суть стала критерием для всех дальнейших решений — от названия до цветов и носителей.
Провели процесс нейминга
Мы исследовали множество вариантов и направлений — от сложных до простых и прямых. Это был настоящий поиск, а не поспешный выбор, поскольку название должно было нести обещание всего бренда.
Выбрали название «Aproape»
В итоге мы нашли слово, лучше всего передающее душу ресторана. «Aproape» — тёплое, естественное и запоминающееся название. Оно говорит о близости к людям, семье, друзьям и действительно важным вещам.
Разработали направление логотипа
Отталкиваясь от названия, мы исследовали эскизы, шрифты и графические направления и пришли к логотипу-вордмарку — дружелюбному, узнаваемому и достаточно простому для всех носителей ресторана.
Выбрали цветовую палитру и визуальный тон
Мы отказались от типичных для HoReCa палитр и выбрали сочетание оливкового зелёного и кремово-бежевого. Бежевый создаёт ощущение спокойствия и гостеприимства, зелёный передаёт природу, гармонию и свежесть. Вместе они формируют тёплый, но выразительный образ.
Перенесли айдентику на реальные носители
Определив визуальное направление, мы применили его в меню, полиграфии, визитках, карточках, подарочных коробках и других носителях. Айдентика должна была жить и работать в реальной повседневности ресторана.
Сформировали сторителлинг бренда
Параллельно с визуальной частью мы сформировали историю бренда, чтобы название, сообщение и атмосфера говорили об одном. «Aproape» стало не просто именем, а ясным обещанием того, что люди почувствуют в этом месте.
Визуальные материалы процесса
Результатul
100+
вариантов исследовано до выбора названия, ставшего центром айдентики.
Брендинг с нуля: нейминг, логотип-вордмарк, цветовая палитра, носители и сторителлинг.
Материалы проекта
У вас ресторан, который достоин запомниться?
Мы создаём бренды, которые не ограничиваются эстетикой, а ясно передают обещанный гостям опыт. Если вам нужны название, айдентика и история, собирающие людей за одним столом, давайте поговорим.