Прямое гражданское сообщение
Визуальные материалы для быстрого узнавания и однозначной передачи главного сообщения.
Euvotez.md
Задача Euvotez.md заключалась в том, чтобы информировать молдавскую диаспору об участии в парламентских выборах и превратить важное гражданское сообщение в понятную и доступную кампанию.
В Purple мы создали интегрированную кампанию, в которой визуальная идентичность, лендинг, контент, медиабаинг и распространение работали как единая система вокруг сообщения «Где бы ты ни был — голосуй».
Кампания обеспечила 6 794 908 показов, охватила 423 886 пользователей и привела 58 316 посещений сайта, получив сильное распространение в Западной Европе и заметные результаты в Google Ads, YouTube, Admixer и DV360.
Мы привлекли более 50 инфлюенсеров и координировали работу с ними
Краткий обзор
Исходная цельИнформирование и мобилизация молдавской диаспоры для участия в парламентских выборах.
ПроблемаАудитория была географически рассредоточена, а сообщение должно было оставаться понятным, узнаваемым и доступным.
РешениеИнтегрированная цифровая коммуникационная кампания вокруг сообщения «Где бы ты ни был — голосуй».
КонтентKey visual, типографический бейдж, лендинг, видео, баннеры и креативные адаптации для разных форматов.
КаналыСоциальные сети, Google Ads, Admixer, DV360, YouTube, маркетинг влияния, PR и медиа.
Результат6,79 млн показов, охват 423 886 пользователей и 58 316 посещений сайта.
Задача
Цель Euvotez.md состояла в том, чтобы информировать молдавскую диаспору об избирательном праве и создать достаточно понятную кампанию для географически рассредоточенной аудитории. В таком контексте важно было не просто передать информацию, а сделать её лёгкой для понимания, быстро узнаваемой и актуальной для молдаван за рубежом.
Кампания должна была превратить важное гражданское сообщение в доступную, целостную и близкую аудитории коммуникацию. Центральная идея — «Где бы ты ни был — голосуй» — связывала информирование, чувство принадлежности и конкретное действие, не становясь абстрактной или чрезмерно формальной.
Одновременно кампания должна была работать в нескольких каналах и форматах, чтобы эффективно охватить активную диаспору в Западной Европе. Для этого потребовались не только медиабаинг и дистрибуция, но и визуальная и контентная система, сохраняющая ясность в социальных сетях, видео, баннерах, на лендинге и в разных digital-размещениях.
Что мы сделали
Создание интегрированной коммуникационной кампании
Мы разработали и реализовали интегрированную цифровую кампанию, в которой медиа, контент и дизайн вместе работали на общую цель — информирование и мобилизацию диаспоры.
Разработка визуальной идентичности кампании
Мы построили идентичность кампании вокруг сообщения «Где бы ты ни был — голосуй», превратив его в главный узнаваемый элемент всех материалов и каналов коммуникации.
Создание key visual и графической системы
Мы разработали key visual, типографический бейдж, цветовую палитру, систему шрифтов и образное направление на основе знакомых молдаванам визуальных ориентиров, чтобы кампания передавала ясность, целостность и чувство принадлежности.
Разработка лендинга
Мы создали лендинг кампании как центральную точку доступа к информации, чтобы пользователи быстро находили основные сообщения и ресурсы.
Видеопроизводство и контент для кампании
Мы подготовили видео и коммуникационные материалы, адаптированные к кампании, чтобы сообщение было легче воспринимать и распространять на цифровых платформах.
Распространение через социальные сети и paid media
Мы координировали продвижение через социальные сети, Google Ads, Admixer и DV360, сформировав микс каналов для охвата активной диаспоры на целевых рынках.
Influencer marketing, PR и медиа
Мы добавили маркетинг влияния, привлекли более 50 инфлюенсеров и управляли работой с ними, а также интегрировали PR- и медиастратегию, чтобы расширить охват сообщения и обеспечить его присутствие в релевантных для аудитории контекстах.
Адаптация материалов для разных форматов
Мы адаптировали визуальные материалы более чем для 20 размеров и форматов на разных площадках и платформах, включая HTML-баннеры, статические баннеры, motion graphics и видео, сохранив единство визуального языка и коммуникации.
Визуальные материалы кампании
Запоминающийся бейдж
Типографический элемент объединил кампанию и сделал сообщение легко узнаваемым во всех форматах.
Визуальная ясность
Мы сохранили простое и уверенное графическое направление, чтобы информация оставалась удобной для восприятия диаспорой.
Адаптация для разных форматов
Сообщения последовательно работали в баннерах, социальных сетях, motion-графике и digital-размещениях.
Единство кампании
Каждый материал поддерживал единое визуальное обещание и одну центральную идею: «Где бы ты ни был — голосуй».
Доступность для аудитории
Кампания оставалась понятной даже для пользователей, которые лишь быстро знакомились с сообщением.
Актуальность для диаспоры
Визуальные ориентиры и тон кампании подобрали так, чтобы создавать чувство принадлежности и узнавания.
Целостное визуальное направление
Концепция объединила дизайн, медиа и контент в общий визуальный язык, узнаваемый с первого контакта.
Результат
6.794.908
показов обеспечила кампания
Охват — 423 886 пользователей, 58 316 посещений сайта, 2,44 млн показов и 23 287 кликов через Google Ads, 81 322 показа и 39 441 просмотра видео на YouTube, 1 989 396 показов через Admixer и 2 364 823 показа через DV360. Кампания в первую очередь охватила диаспору в Германии, Великобритании, Италии и Испании, а наиболее вовлечённым оказался сегмент 25–44 лет.
Видео с инфлюенсерами
Нужна кампания, которая понятно донесёт сообщение до рассредоточенной аудитории?
В Purple мы создаём кампании, где стратегия, дизайн, контент и распространение работают как единая система. Если у вас есть важное сообщение, которое должно правильно дойти до людей, давайте обсудим.