Тизер запуска
Материал, который пробуждал интерес и знакомил аудиторию с миром концерта.
Moldovlaska — концерт «На молдавской свадьбе»
Цель состояла в том, чтобы вывести на молдавский рынок новый концертный формат и заполнить зал за ограниченное время.
Purple выстроила продвижение вокруг чёткого позиционирования концепции и задействовала сочетание контента, социальных сетей и медиабаинга.
Результат: sold out за неделю до мероприятия и около 5 000 € экономии от первоначально запланированного бюджета.
Краткий обзор
Исходная цельЗапуск концерта и достижение sold out за короткий срок.
ПроблемаАудитории нужно было быстро объяснить новый формат мероприятия, не имевший прямых аналогов.
РешениеПонятная digital-стратегия, поддержанная контентом и многоканальными кампаниями.
КонтентСторителлинг, визуальные материалы и сообщения, передающие атмосферу настоящей молдавской свадьбы.
КаналыMeta Ads, YouTube Ads, DV360, Instagram и Facebook.
РезультатSold out за неделю до мероприятия и эффективная оптимизация медиабюджета.
Задача
Организаторам предстояло вывести на местный рынок новую концепцию: концерт, вдохновлённый атмосферой настоящей молдавской свадьбы и задуманный не просто как шоу, а как полноценный опыт. Аудитория должна была сразу понять, что это не очередной концерт, а формат, который приносит в зал энергию, ритуалы и культурно узнаваемые эмоции.
Главной сложностью было быстро объяснить ценность концепции. Поскольку у формата не было прямого аналога на концертном рынке Молдовы, коммуникация должна была одновременно объяснять суть события и превращать это понимание в реальное желание участвовать.
Одновременно существовало серьёзное требование к результату: зал нужно было заполнить за ограниченный срок, а бюджет продвижения использовать без потерь. Поэтому требовалось не только интенсивное продвижение, но и система кампаний, которую можно быстро корректировать в зависимости от реакции аудитории и динамики продаж.
Что мы сделали
Уточнили позиционирование концерта
Мы оттолкнулись от сути концепции и выстроили коммуникацию вокруг музыкального опыта, вдохновлённого настоящей молдавской свадьбой. Сообщения помогали аудитории быстро понять, чем событие отличается и почему его стоит пережить вживую.
Разработали стратегию продвижения запуска
Мы разработали digital-стратегию, поддерживавшую запуск концерта от первых сообщений до ускорения продаж. Определили логику коммуникации, частоту публикаций и роль каждого канала в обеспечении видимости и конверсии.
Организовали коммуникацию в социальных сетях
Мы управляли социальными сетями и контент-планом мероприятия, чтобы коммуникация последовательно передавала атмосферу, энергию и особенности концепции. Использовали сторителлинг, визуальный контент и прямые приглашения получить этот опыт, а не обычные рекламные объявления.
Создали и адаптировали контент для продвижения
Мы подготовили и адаптировали коммуникационные материалы для разных форматов и этапов кампании, сохранив целостность сообщения и его соответствие каждой платформе и аудитории.
Запустили многоканальные digital-кампании
Мы планировали и управляли кампаниями в Meta Ads, YouTube Ads и DV360, чтобы повысить видимость концерта и охватить релевантную аудиторию. Сочетание каналов обеспечило широкий охват и постоянную работу на конверсию.
Оптимизировали кампании по результатам
На протяжении кампании мы постоянно отслеживали результаты и корректировали аудитории, сообщения и распределение бюджета. Непрерывная оптимизация помогла сохранить темп продаж и повысить эффективность медиаинвестиций.
Визуальные материалы процесса
Результат
Sold out
Зал был полностью продан за неделю до мероприятия.
Одновременно оптимизация кампаний позволила сэкономить около 5 000 € от первоначально запланированного бюджета.
Материалы кампании
Нужно понятно запустить мероприятие и получить результат?
Мы можем разработать стратегию продвижения, которая быстро объяснит концепцию, привлечёт нужную аудиторию и эффективно использует бюджет. Давайте обсудим подходящую кампанию для вашего проекта.