AIM ежегодно проводит очную конференцию для местных предпринимателей — как членов ассоциации, так и других участников.

Событие имеет большой эффект, но сталкивается с типичной задачей: пик коммуникации приходится на один период в году, тогда как аудитория постоянно видит множество похожих мероприятий и рекламных предложений.

Очная конференция
Продвижение события
Сентябрь — октябрь 2025

Клиент:

Ниша:

Организация деловых мероприятий

Услуги:

Привлечение клиентов
Продвижение мероприятий

Инструменты:

  • Meta
  • Google PPC
  • UTM
  • продажа билетов
  • pixel

Период с сентября по октябрь 2025 года принес три реальных вызова:

Проблема

В этот период рынок был переполнен мероприятиями, поэтому предприниматели выбирали особенно тщательно.

В начале октября алгоритмы социальных сетей резко изменились: недавние рабочие подходы перестали давать прежние результаты.

Инфраструктура продвижения активируется раз в год: страница, материалы и механика используются редко, поэтому рассчитывать на инерцию нельзя.

Если продвигать конференцию общими призывами, люди откладывают решение.

Что мы сделали:
Сценарии и контент, попадающие точно в цель

Мы не создавали кампанию “ради красивой картинки”. Мы разработали сценарии принятия решений и прямо раскрыли:

  • мотивы (почему стоит прийти)

  • потребности (какую проблему человек хочет решить)

  • дефициты (чего сейчас не хватает: ясности, направления, контактов, смелости или инструментов)

  • интересы (что привлекает: люди, практика и возможности)

Каждый сценарий включал:

  • один хук на две секунды

  • две-три проблемы на языке предпринимателя

  • одно-два конкретных обещания того, что участник получит на конференции

  • один призыв к покупке билета

Мы разделили коммуникацию для:

  • людей, которые уже знают AIM и взаимодействуют со страницей

  • предпринимателей, менеджеров и специалистов, интересующихся бизнесом

  • ремаркетинга на тех, кто уже проявил намерение: посетил страницу или искал билеты

Мы работали в недельном ритме:

  • чередовали хуки и форматы

  • корректировали кампанию по реальной реакции: что смотрят, сохраняют и что приносит клики

  • контролируемо усиливали коммуникацию к финалу: обратный отсчет и последние места без лишней драматизации

Простой таргетинг по намерению

Сообщения различались: теплой аудитории нельзя говорить то же самое, что человеку, который видит бренд впервые.

Видео после события — aftermovie

После конференции мы создали материал, который продолжает работать: итоговое видео.
Его задача не просто сохранить воспоминания, а стать инфраструктурой следующего выпуска: доказательством, атмосферой и источником доверия.