Логотип
Чистый и читаемый знак, одинаково хорошо работающий в коммуникации и пространстве.
Centru de afaceri și коворкинг în Кишинев
Community Business Center
В 2022 году холдингу Horus требовались название и айдентика для нового бизнес-центра в Кишиневе.
Примерно за пять-шесть встреч Purple разработал нейминг и направление бренда, отталкиваясь от идеи сообщества, а не от названия улицы Гагарина.
Результатом стали название Community Business Center и визуальная система, примененная во всем пространстве: у входа, в навигации, надписях и интерьерных сообщениях.
Краткий обзор
Исходная цельНазвание и айдентика нового бизнес-центра для растущих компаний.
ПроблемаСвязь с названием «Гагарин» не задавала нужного направления для позиционирования проекта.
РешениеМы построили концепцию бренда вокруг идеи сообщества и связей между компаниями.
КонтентНейминг, логотип, визуальное направление и правила применения в пространстве.
КаналыАйдентика распространена на весь коворкинг: вход, указатели, мотивационные сообщения и элементы навигации.
РезультатПонятный и узнаваемый бренд, единый во всех точках контакта проекта.
Задача
Проект начинался с нуля не только визуально, но и на уровне смысла. Пространство должно было объединить офисы, зоны коворкинга, переговорные и площадки для событий, поэтому ему требовалось название, связывающее все функции одной идеей.
При этом направление, связанное с Гагариным, не помогало бренду. Оно слишком зависело от названия улицы и не передавало того, что должны ощущать здесь предприниматели и компании: работу, связи, принадлежность и движение.
Главная сложность состояла в том, чтобы найти понятное для рынка, достаточно зрелое для проекта Horus и гибкое название, способное работать во всех дальнейших применениях — от логотипа до навигации в здании.
Так появилось направление Community Business Center — не как декоративная формула, а как центральная идея: место, где компании разделяют не только пространство, но и инфраструктуру для встреч, сотрудничества и роста.
Что мы сделали
Определили, что должно выражать название
Мы оттолкнулись от реальной функции проекта: бизнес-центр для работы, встреч, событий и взаимодействия между компаниями.
Отказались от направлений, привязанных к адресу
Мы исключили варианты, сохранявшие зависимость от Гагарина и не помогавшие долгосрочному позиционированию.
Сформировали центральную идею бренда
Мы определили сообщество как ядро проекта: бизнес-экосистема, а не просто офисное здание.
Провели несколько раундов нейминга
Примерно за пять-шесть встреч мы сравнили варианты, протестировали смыслы и выбрали самое ясное и релевантное название.
Разработали логотип
Мы выбрали классическое, но современное направление, чтобы айдентика внушала доверие и оставалась удобной в применении.
Адаптировали бренд к физическому пространству
Мы распространили визуальную систему на навигацию, надписи и сообщения, встроенные в интерьер коворкинга.
Подготовили бренд к коммуникации
Новая айдентика разработана для последовательной работы как в пространстве, так и в презентационных материалах и социальных сетях.
Применение в пространстве
Результат
5–6
Рабочих встреч потребовалось для определения названия и финального направления бренда.
В результате Community Business Center получил ясную айдентику современного бизнес-центра, последовательно применяемую во всем пространстве.
Применение в социальных сетях
Вашему проекту нужны сильное название и долговечная айдентика?
Мы работаем от сути проекта до реального применения бренда, чтобы айдентика не оставалась только в презентации, а работала на практике.