Creatives pentru awareness
Vizuale gândite să crească rapid vizibilitatea brandului și să susțină lansarea serviciului în piața locală.
Bolt
Lansarea Bolt pe piața din Republica Moldova a avut nevoie de o strategie clară de intrare în piață, construită pentru notorietate rapidă și instalări de aplicație.
La Purple, am dezvoltat direcția de lansare și am gestionat campaniile Meta Ads și Google Ads astfel încât interesul publicului să se transforme în utilizatori reali.
În primele 3 luni, campaniile au generat peste 43 de milioane de afișări, cu un cost per instalare în aplicație de doar 0,57 $, iar în 6 luni s-a ajuns la peste 82.000 de utilizatori unici.
Rezumat rapid
Ținta inițialăLansarea serviciului Bolt în Moldova și atragerea rapidă a unui volum mare de instalări.
ProblemaUn serviciu nou are nevoie simultan de încredere, vizibilitate și o masă critică de utilizatori.
SoluțiaStrategie de lansare combinată cu un sistem de campanii gândit pentru app installs și creștere rapidă.
ConținutMesaje și vizuale adaptate pieței locale, construite în jurul beneficiilor clare ale serviciului.
CanaleMeta Ads, Google Ads, tracking de performanță și optimizare continuă pe baza KPI-urilor.
Rezultat43+ milioane de afișări în 3 luni, cost per instalare în aplicație de 0,57 $ și 82.000+ utilizatori unici în 6 luni.
Provocarea
Bolt intra pe piața din Republica Moldova cu un obiectiv foarte clar: să construiască rapid vizibilitate și să convingă publicul local să instaleze aplicația. În astfel de lansări, nu este suficient doar să faci brandul cunoscut. Platforma are nevoie să atingă repede o masă critică de utilizatori activi, astfel încât serviciul să poată funcționa eficient încă din primele luni.
Provocarea principală a fost viteza. Piața trebuia educată și activată într-un timp scurt, iar comunicarea trebuia să transforme interesul inițial în acțiuni concrete: instalări de aplicație. În același timp, costurile de achiziție trebuiau menținute eficiente, pentru ca lansarea să fie sustenabilă.
Pe lângă partea de performance, era esențial și modul în care serviciul era poziționat în piața locală. Mesajele trebuiau să fie clare, relevante și suficient de convingătoare încât să reducă bariera de adopție și să încurajeze testarea aplicației încă din primele etape ale campaniei.
Ce am făcut
Sesiune strategică de lansare
Am început proiectul cu o sesiune strategică dedicată lansării serviciului pe piața din Republica Moldova. În această etapă, am clarificat obiectivele campaniei, ritmul de creștere dorit și logica de intrare pe piață.
Definirea strategiei de intrare și poziționare
Am construit strategia de lansare astfel încât Bolt să obțină rapid notorietate și să transforme această vizibilitate în instalări de aplicație. Am definit direcția de comunicare și unghiurile principale prin care serviciul urma să fie prezentat publicului local.
Planificarea campaniilor pentru app installs
Am creat un sistem de campanii digitale gândit special pentru instalări de aplicație, cu obiective clare de volum și eficiență. Structura campaniilor a fost construită pentru a susține atât acoperirea mare, cât și conversia.
Management campanii Meta Ads
Pe Meta Ads, am lucrat cu audiențe relevante și mesaje adaptate contextului local, pentru a crește rapid vizibilitatea serviciului și pentru a genera interes real din partea utilizatorilor potențiali.
Management campanii Google Ads
În paralel, am folosit Google Ads pentru a capta intenția și pentru a susține obiectivul de instalări prin campanii optimizate pentru aplicație, completând eficient mixul de promovare.
Monitorizare și optimizare continuă
După lansare, am monitorizat constant performanța campaniilor și am ajustat audiențele, mesajele și distribuția bugetului. Această optimizare continuă ne-a permis să menținem eficiența campaniilor și să îmbunătățim rezultatele pe parcurs.
Aliniere strategică împreună cu echipa
Pe lângă execuția de performance, am lucrat și pe partea de aliniere strategică împreună cu echipa Bolt Moldova. Aceste sesiuni ne-au ajutat să clarificăm ce nu mai funcționează, ce trebuie ajustat și ce decizii trebuie luate pentru etapa următoare.
Sesiune strategică Purple × Bolt Moldova
Aliniere strategică, nu doar execuție
Nu mai lucrezi pentru confortul intern, ci pentru omul de la capătul celălalt al aplicației, cel care trebuie să simtă calitatea serviciului.
Ieri ne-am așezat la masă cu echipa Bolt Moldova și am vorbit deschis, fără ocolișuri: ce nu mai funcționează, ce trebuie ajustat și ce decizii luăm mai departe.
Colaborăm de câteva luni deja, iar această întâlnire a fost a doua sesiune de aliniere strategică de acest tip. Pentru noi, astfel de discuții sunt esențiale și ar trebui făcute cel puțin o dată pe trimestru.
Când toți cei implicați se uită la aceeași realitate, din același unghi, energia se schimbă, iar lucrurile încep să se miște în direcția potrivită.
Vizuale din campanie
Mesaje adaptate pieței locale
Conținut vizual și mesaje clare, construite pentru adopție rapidă și interes real din partea utilizatorilor.
Promovare cu focus pe instalări
Direcție creativă orientată spre acțiune, cu accent pe instalarea aplicației și testarea serviciului.
Execuție multi-format
Materialele au fost adaptate astfel încât să funcționeze coerent și eficient în tot mixul de promovare.
Coerență vizuală în lansare
Toate materialele au susținut aceeași direcție: mesaj clar, presiune constantă pe performanță și recunoaștere rapidă în piață.
Rezultatul
82.000+
de utilizatori unici în primele 6 luni de la lansare
43+ milioane de afișări în primele 3 luni și cost per instalare în aplicație de doar 0,57 $
Ce urmează
După validarea lansării și formarea unei baze inițiale de utilizatori, următoarea provocare strategică este retenția: cum îi facem pe oameni să revină constant în aplicație și cum mutăm preferința pieței dinspre Yandex Taxi spre Bolt. Aici miza nu mai este doar instalarea, ci frecvența de utilizare și loialitatea reală.
Video-uri din campanie
Vrei să lansezi un produs sau un serviciu cu rezultate rapide?
La Purple, construim strategii de lansare care combină vizibilitatea cu performanța. Dacă pregătești o intrare pe piață sau ai nevoie de creștere rapidă, hai să discutăm.