Campanie pentru validarea conceptului
Vizuale construite pentru a transforma o idee ambițioasă de forum într-un eveniment credibil și vandabil pentru publicul de business.
Moldova Business Forum
Am lansat și am construit de la zero Moldova Business Forum, o conferință internațională pentru antreprenori și investitori, într-un context în care proiectul era considerat riscant și fără structură clară de start.
La Purple, am redefinit produsul de eveniment, am construit sistemul de ticketing și parteneriate, am creat website-ul și am lansat comunicarea și vânzările într-un timp record.
Rezultatul a fost peste 2.200 de participanți la fiecare dintre cele două ediții, peste 90 de parteneri atrași, un buget de peste 500.000 euro și un cost mediu per lead de aproximativ 5 $.
Rezumat rapid
Ținta inițialăLansarea de la zero a unei conferințe internaționale pentru antreprenori, investitori și lideri din mediul economic.
ProblemaProiectul pornea fără structură clară, fără website, fără sistem de vânzare și într-un context perceput ca foarte riscant.
SoluțiaAm construit rapid produsul de eveniment, modelul comercial, infrastructura digitală și întregul sistem de promovare.
ConținutIdentitate vizuală, website, structură de bilete, ofertă pentru parteneri, video, materiale grafice și print.
CanaleMeta Ads, Google Ads, YouTube Ads, TikTok, Facebook, Instagram și suport strategic pentru vânzări și parteneriate.
Rezultat2.200+ participanți la fiecare ediție, 90+ parteneri, buget de 500.000+ euro și CPL mediu de aproximativ 5 $.
Provocarea
Moldova Business Forum a pornit dintr-o idee puternică, dar fără o structură clară de produs. În momentul în care am preluat proiectul, exista doar conceptul general al conferinței și un singur speaker confirmat. Nu exista programul evenimentului, nu exista o poziționare clară în piață și nu exista infrastructura digitală necesară pentru vânzarea biletelor.
Contextul era cu atât mai dificil cu cât proiectul fusese deja preluat anterior de alte două companii de marketing. Piața era sceptică, riscul era evident, iar ambiția proiectului era mare pentru realitatea locală. În plus, în Republica Moldova nu exista un precedent real pentru o conferință internațională de business construită la această scară pentru antreprenori și investitori.
O altă provocare importantă era modelul comercial. Varianta inițială de ticketing, propusă de organizator, era prea îngustă pentru economia reală a evenimentului. Era clar din start că doar din vânzarea biletelor nu puteau fi acoperite cheltuielile, ceea ce însemna că trebuia regândit atât produsul de ticketing, cât și oferta pentru parteneri și sponsori.
Toate acestea trebuiau rezolvate repede. Lansarea vânzărilor era necesară în aproximativ 3 săptămâni, iar presale-ul a trebuit pus în piață în jur de două săptămâni de la startul proiectului.
Conferință internațională
2 ediții
Moldova
Business Forum
De la idee fără structură clară la un produs de eveniment vandabil, cu ticketing, parteneriate, website și promovare lansate în timp record.
Ce am făcut
Sesiune strategică pentru definirea conceptului
Am început proiectul cu o sesiune strategică în care am clarificat ce trebuie să fie Moldova Business Forum ca produs de eveniment: pentru cine este, ce promite, cum se poziționează și ce valoare concretă oferă participanților și partenerilor.
Reformularea ofertei comerciale și a structurii de bilete
Am revizuit modelul inițial de ticketing, care pornea dintr-o plajă de preț de 89–150 euro, și am construit o structură nouă cu 6 tipuri de bilete, de la 90 euro până la 2.500 euro, astfel încât produsul să răspundă mai bine nevoilor diferitelor segmente de public.
Construirea ofertei pentru parteneri și sponsori
Pentru că era evident că biletele singure nu pot susține întregul proiect, am pregătit oferta de colaborare pentru parteneri și sponsori și am construit o logică de parteneriat care să facă evenimentul atractiv și pentru companiile interesate de vizibilitate și networking.
Dezvoltarea identității vizuale Moldova Business Forum
Am creat identitatea vizuală a forumului, astfel încât evenimentul să aibă o imagine clară, profesionistă și coerentă în toate materialele de comunicare, atât online, cât și offline.
Crearea website-ului și a infrastructurii digitale de vânzare
Am construit website-ul dedicat evenimentului și infrastructura digitală necesară pentru vânzarea biletelor, astfel încât proiectul să poată fi lansat rapid în piață și să aibă un punct central de informare și conversie.
Sistemul de conținut și comunicare pentru promovare
Am dezvoltat întregul sistem de comunicare digitală pentru forum, inclusiv managementul social media pe Facebook, Instagram și TikTok, producția și adaptarea conținutului video, precum și materialele grafice și printabile pentru promovare.
Planificarea și managementul campaniilor plătite
Am planificat și gestionat campaniile în Meta Ads, Google Ads și YouTube Ads, orientând comunicarea către antreprenori, investitori și public relevant pentru mediul de business, cu accent pe valoarea conferinței, networking și oportunitățile de colaborare.
Lansarea presale-ului în timp record
În aproximativ două săptămâni de la startul proiectului, am reușit să lansăm sistemul de comunicare și vânzare, astfel încât campaniile de presale să intre rapid în piață, în ciuda faptului că la început nu exista aproape nimic construit.
Suport strategic și operațional pentru două ediții
Am susținut proiectul nu doar din perspectiva marketingului, ci și din perspectiva strategică și operațională, contribuind la organizarea și promovarea a două ediții ale Moldova Business Forum.
Vizuale din campanie
Rezultatul
2.200+
participanți la fiecare dintre cele două ediții ale forumului
Obiectivul inițial era de 1.000 de bilete, iar rezultatul final a depășit clar această țintă. În plus, au fost atrași peste 90 de parteneri, bugetul total al evenimentului a depășit 500.000 euro, iar costul mediu per lead a fost de aproximativ 5 $.
Context la finalul colaborării
După ediția a doua, Purple nu a continuat proiectul, deoarece inițiatorul nu și-a respectat obligațiile față de noi. Considerăm important ca acest detaliu să fie menționat transparent, pentru că face parte din realitatea completă a colaborării.
Video-uri cu influenceri
Materiale tipărite și outdoor
Vrei să lansezi un eveniment mare, cu structură clară și vânzări reale?
La Purple, putem transforma o idee de eveniment într-un produs clar, vandabil și susținut de un sistem complet de promovare. Dacă pregătești o conferință, un summit sau un forum, hai să discutăm.