De 7 ani lucrăm alături de ULIM pentru a susține admiterea într-un context tot mai dificil, în care numărul de tineri și candidați scade de la an la an.
Pe lângă campaniile de promovare, organizăm regulat sesiuni strategice prin care ajustăm direcția, mesajele, targetarea și prioritățile de comunicare pentru fiecare etapă de admitere.
În 2025, campaniile au adus un cost per student admis de 6,77$ pentru colegiu, 11,53$ pentru licență și 10,40$ pentru master, iar grupele de colegiu s-au completat mai devreme decât era planificat.
Universitatea Liberă Internațională din Moldova este una dintre instituțiile de învățământ superior cunoscute din țară, însă, la fel ca întregul sistem educațional, activează într-un context complicat. În ultimii ani, scăderea numărului de tineri și migrația au redus baza de candidați, iar presiunea pe admitere a crescut pentru toate universitățile.
În acest context, provocarea nu era doar să generăm vizibilitate, ci să transformăm interesul în înscrieri reale, pe segmente diferite: colegiu, licență și master. Fiecare dintre aceste direcții are public, motivații și obiecții diferite, iar comunicarea nu putea fi tratată la fel pentru toate.
Un aspect important în cazul ULIM este că instituția nu se bazează pe buget de la stat, ceea ce face ca marketingul să nu fie un element secundar, ci o investiție directă în sustenabilitatea și creșterea universității. Tocmai de aceea, miza campaniilor era una foarte concretă: eficiență, cost controlat per student atras și rezultate măsurabile.
De aceea, colaborarea noastră nu s-a limitat la setarea unor reclame. În acești 7 ani, am construit un proces de lucru constant, în care campaniile sunt susținute de sesiuni strategice regulate, analize și ajustări făcute la timp, astfel încât ULIM să rămână competitivă și să continue să atragă studenți într-o piață aflată sub presiune.
Am pornit de la contextul real al pieței educaționale și de la obiectivele ULIM pentru admitere. Am separat clar direcțiile de promovare pentru colegiu, licență și master, pentru că fiecare segment cere mesaje, promisiuni și criterii de decizie diferite.
Un element important al colaborării este faptul că organizăm regulat sesiuni strategice împreună cu echipa ULIM. În aceste sesiuni analizăm ce se schimbă în piață, ce întrebări apar din partea candidaților, unde trebuie ajustat mesajul și cum prioritizăm efortul de promovare.
Am construit comunicarea astfel încât fiecare categorie de public să primească argumentele potrivite. Pentru colegiu, licență și master am urmărit să clarificăm valoarea ofertei educaționale și să reducem barierele care apar în procesul de decizie.
Am implementat campanii publicitare bine configurate, cu targetare precisă și structură separată pe direcțiile de admitere. Accentul a fost pus pe eficiență, monitorizare constantă și optimizarea costului per student atras.
Pe durata campaniilor am urmărit rezultatele și am făcut ajustări în funcție de răspunsul publicului. Am optimizat mesajele, distribuirea bugetului și livrarea campaniilor astfel încât să păstrăm costurile sub control și să creștem calitatea leadurilor generate.
Nu ne-am oprit la reach sau interes general. Am urmărit indicatori concreți, în special costul per student atras și ritmul de completare a grupelor, pentru ca promovarea să susțină direct obiectivele de admitere ale universității.
Pe lângă partea de strategie și campaniile orientate direct spre admitere, am lucrat și la conținut care să crească apropierea față de brandul ULIM și să facă universitatea mai prezentă în feed-ul publicului tânăr.
Un exemplu puternic a fost reel-ul construit în jurul imnului ULIM — un material care a dus comunicarea într-o zonă mai memorabilă, mai recognoscibilă și mai ușor de distribuit. Astfel, comunicarea nu a rămas doar în registrul informativ, ci a câștigat și componentă de engagement.
Dacă ai nevoie de o direcție clară, campanii bine configurate și decizii bazate pe rezultate, hai să discutăm. Construim promovare care susține obiective reale de business, inclusiv în domenii competitive cum este educația.
