Оттолкнулись от контекста бренда
Мы не рассматривали проект как отдельный логотип. В основе была история Aproape и его значительный путь роста — от ресторана к более широкой вселенной с новыми продуктами и направлениями.
Reședința Aproape
Через четыре года после создания названия ресторана «Aproape» мы вернулись с новым проектом — визуальной идентичностью Reședința Aproape, ставшей естественным продолжением бренда.
От экспериментов с леттерингом мы перешли к направлению, построенному вокруг осмысленного символа, который передает характер места, стабильность и связь с природой.
Результатом стал минималистичный и элегантный логотип Reședința Aproape, дополненный материалами для цифровой среды и печати, в период, когда бренд развивал и собственную линейку вин.
Краткий обзор
Исходная цель
Создать визуальную идентичность Reședința Aproape как новый этап развития бренда, начавшегося с ресторана.
Проблема
Новому проекту требовался собственный символ, соответствующий характеру резиденции, а не только красивый леттеринг.
Решение
Мы перешли от чисто типографического решения к системе логотипа, объединяющей символ и леттеринг.
Контент
Концепция логотипа, поиск символа, леттеринг, визуальное направление и материалы для цифровых и печатных носителей.
Каналы
Айдентика разработана для цифровых и печатных материалов, а также дальнейшего расширения бренда, включая винную линейку.
Результат
Получился элегантный и выразительный логотип, продолжающий вселенную Aproape на новом, более зрелом этапе.
Задача
Сложность проекта определялась его контекстом. «Aproape» уже не был начинающим брендом: прошло четыре года с момента создания названия ресторана, и за это время выросли и клиент, и мы сами. Наше сотрудничество перешло на новый этап.
В 2025 году бренд продолжил расширение: запустил собственную линейку вин и начал развивать Reședința Aproape на севере страны. Поэтому новый проект нельзя было воспринимать как обычную дизайнерскую задачу. Айдентика резиденции должна была иметь собственный характер и одновременно сохранять связь с уже созданной вселенной Aproape.
Сначала мы исследовали концепции, основанные только на леттеринге. Это было естественное направление, однако обсуждения с клиентом показали, что новому этапу нужно больше. Резиденции требовался самостоятельный символ, говорящий о месте, равновесии и природе, а не просто красиво написанное название.
Так возникла главная задача: найти достаточно простой и элегантный символ, который не будет лишь декором. Он должен был выражать суть резиденции и органично сочетаться с леттерингом в цифровых, печатных и последующих фирменных материалах.
Что мы сделали
Определили роль новой айдентики
Мы определили, что Reședința Aproape должна передавать на этом этапе: элегантность, спокойствие, стабильность, связь с природой и преемственность по отношению к существующему бренду.
Исследовали варианты на основе леттеринга
На первом этапе мы работали с концепциями, построенными только на леттеринге. Тестировали разные стили и искали выражение, соответствующее позиционированию нового проекта.
Работали с символами и графическими знаками
В процессе поиска мы исследовали формы, вдохновленные графическими знаками и символами, напоминающими иероглифы, чтобы найти более концентрированный и запоминающийся визуальный образ резиденции.
Выбрали холм центральной метафорой
После обсуждений с клиентом мы выбрали символ, выражающий сущность места. Холм стал центральной метафорой логотипа, естественно передающей расположение, стабильность и связь с природой.
Объединили символ с леттерингом
Определив направление символа, мы выстроили его связь с леттерингом, чтобы оба элемента работали как единая система. Целью было минималистичное, утонченное и удобное в применении решение.
Развили айдентику на реальных носителях
Логотип не остался просто графическим знаком. Мы создали материалы для цифровой среды и печати, сохранив единый визуальный язык: деликатные цвета, чистые композиции и элегантный характер Reședința Aproape.
Поддержали новый этап развития бренда
Параллельно с айдентикой мы разработали направление винных этикеток, чтобы расширение бренда сохранило цельность и визуальную утонченность.
Визуальные материалы процесса
Результат
4 ani
от создания названия ресторана «Aproape» до нового этапа расширения с айдентикой Reședința Aproape и развитием винного направления.
Минималистичный и элегантный логотип на основе символа и леттеринга, дополненный цифровыми и печатными материалами.
Логотип и применение
Собственная винная линейка
Ваш бренд вырос и нуждается в новом этапе?
Когда бизнес развивается, его идентичность должна двигаться вместе с ним. Если вам нужно новое визуальное направление, основанное на уже созданном, давайте обсудим.