Креативы для узнаваемости
Визуальные материалы, созданные для быстрого роста узнаваемости бренда и поддержки запуска на местном рынке.
Bolt Moldova
Для запуска Bolt в Республике Молдова требовалась чёткая стратегия выхода на рынок, ориентированная на быстрое узнавание бренда и установки приложения.
В Purple мы разработали стратегию запуска и управляли кампаниями Meta Ads и Google Ads, превращая интерес аудитории в реальных пользователей.
За первые три месяца кампании получили более 43 миллионов показов при стоимости установки всего 0,57 доллара, а за шесть месяцев приложение привлекло более 82 000 уникальных пользователей.
Краткое резюме
Первоначальная цельЗапустить сервис Bolt в Молдове и быстро получить большое количество установок приложения.
ЗадачаНовому сервису одновременно нужны доверие, заметность и критическая масса пользователей.
РешениеСтратегия запуска и система кампаний, ориентированных на установки приложения и быстрый рост.
КонтентСообщения и визуальные материалы, адаптированные к местному рынку и основанные на понятных преимуществах сервиса.
КаналыMeta Ads, Google Ads, отслеживание эффективности и постоянная оптимизация на основе KPI.
РезультатБолее 43 миллионов показов за три месяца, стоимость установки 0,57 доллара и свыше 82 000 уникальных пользователей за шесть месяцев.
Вызов
Bolt выходил на рынок Республики Молдова с чёткой целью: быстро стать заметным и убедить местную аудиторию установить приложение. Для такого запуска недостаточно просто повысить узнаваемость бренда. Платформе необходимо быстро набрать критическую массу активных пользователей, чтобы сервис эффективно работал уже в первые месяцы.
Главным вызовом была скорость. Нужно было за короткий срок познакомить рынок с сервисом и активировать аудиторию, превратив первоначальный интерес в конкретные действия — установки приложения. Одновременно требовалось удерживать стоимость привлечения на эффективном уровне, чтобы запуск оставался устойчивым.
Помимо performance-маркетинга, ключевую роль играло позиционирование сервиса на местном рынке. Сообщения должны были быть ясными, актуальными и убедительными, чтобы снизить барьер первого использования и мотивировать аудиторию протестировать приложение уже на старте кампании.
Что мы сделали
Стратегическая сессия по запуску
Мы начали проект со стратегической сессии, посвящённой запуску сервиса в Республике Молдова. На этом этапе определили цели кампании, желаемый темп роста и логику выхода на рынок.
Стратегия выхода и позиционирование
Мы выстроили стратегию так, чтобы Bolt быстро повысил узнаваемость и превратил её в установки приложения. Определили направление коммуникации и ключевые ракурсы, через которые сервис представлялся местной аудитории.
Планирование кампаний на установки приложения
Мы создали систему digital-кампаний специально для установок приложения, с чёткими целями по объёму и эффективности. Структура одновременно обеспечивала широкий охват и конверсию.
Управление кампаниями Meta Ads
В Meta Ads мы работали с релевантными аудиториями и сообщениями, адаптированными к местному контексту, чтобы быстро повысить заметность сервиса и вызвать реальный интерес потенциальных пользователей.
Управление кампаниями Google Ads
Параллельно мы использовали Google Ads для работы со сформированным спросом и поддержки установок через кампании, оптимизированные для приложения и дополняющие общий медиамикс.
Постоянный мониторинг и оптимизация
После запуска мы постоянно отслеживали эффективность кампаний и корректировали аудитории, сообщения и распределение бюджета. Непрерывная оптимизация помогла сохранить эффективность и последовательно улучшать результаты.
Стратегическая синхронизация с командой
Помимо performance-направления, мы проводили стратегические сессии вместе с командой Bolt Moldova. Они помогали понять, что перестало работать, что нужно скорректировать и какие решения принять на следующем этапе.
Стратегическая сессия Purple × Bolt Moldova
Стратегическая синхронизация, а не только исполнение
Мы работаем не ради внутреннего удобства, а ради человека по ту сторону приложения — того, кто должен почувствовать качество сервиса.
Мы встретились с командой Bolt Moldova и открыто, без обходных формулировок обсудили, что больше не работает, что необходимо изменить и какие решения принимать дальше.
К тому моменту мы сотрудничали уже несколько месяцев, а эта встреча стала второй стратегической сессией такого формата. Для нас подобные обсуждения принципиально важны и должны проходить как минимум раз в квартал.
Когда все участники смотрят на одну реальность под одним углом, меняется энергия и работа начинает двигаться в правильном направлении.
Визуальные материалы кампании
Сообщения для местного рынка
Визуальный контент и ясные сообщения, рассчитанные на быстрое принятие сервиса и реальный интерес пользователей.
Продвижение с фокусом на установки
Креативное направление, ориентированное на действие: установку приложения и тестирование сервиса.
Мультиформатная реализация
Материалы были адаптированы для последовательной и эффективной работы во всём медиамиксе.
Визуальная целостность запуска
Все материалы поддерживали единое направление: ясное сообщение, постоянный фокус на эффективности и быстрое узнавание на рынке.
Результатul
82.000+
уникальных пользователей за первые шесть месяцев после запуска
Более 43 миллионов показов за первые три месяца и стоимость установки приложения всего 0,57 доллара
Что дальше
После успешного запуска и формирования первоначальной базы пользователей следующим стратегическим вызовом стало удержание: как мотивировать людей регулярно возвращаться в приложение и изменить предпочтение рынка с Yandex Taxi в пользу Bolt. Теперь речь идёт не только об установке, но и о частоте использования и реальной лояльности.
Видео кампании
Хотите быстро и результативно запустить продукт или услугу?
В Purple мы создаём стратегии запуска, которые объединяют узнаваемость и эффективность. Если вы готовитесь выйти на рынок или хотите быстро расти — давайте обсудим задачу.