Видимость куплена.
Уверенность строится.
Как интегрировать PR и средства массовой информации в маркетинговую стратегию, которая сделает компанию более авторитетной, актуальной и легкой для выбора?
Видимость привлекает внимание.
Уверенность приносит выбор.
Ваша компания может появиться в рекламе, прессе и социальных сетях. Но что останется, когда кампания прекратится?
Известность – это еще не репутация. Люди могут узнать ваше имя, не имея явных оснований верить, рекомендовать или выбирать вас.
Репутация создается, когда публичное сообщение, опыт клиентов, рекомендации и то, как компания выполняет свои обещания, подтверждают одно и то же.
Видимость делает вас узнаваемым.
Репутация облегчает выбор.
Общение порождает активность, но не создает доверия.
- выступления без общего стратегического послания;
- PR, маркетинг и продажи преследуют разные цели;
- учредитель остается единственным гарантом компетенции;
- довольные клиенты не становятся публичным доказательством.
Система, в которой репутация уменьшает усилия убеждения.
- четко сформулированная бизнес-задача перед тактикой;
- конкретная роль PR в пути клиента;
- доказательства и опыт, подтверждающие такое позиционирование;
- общий результат для коммуникации, маркетинга и продаж.
Три точки зрения, связывающие репутацию
бизнес-результата.
Маргарита Урсу
Как начать с реальной бизнес-задачи и согласовать PR, маркетинг и продажи ради одного и того же результата?
Наталья Эфрос
Из чего строится настоящая репутация, что заставляет людей рекомендовать компанию и что остается после контролируемого общения.
Игорь Стречи
Как интегрировать PR в позиционирование, предложение, продвижение и продажи, чтобы общественное признание стало действием.
Четыре решения, которые вы сможете принять
более ясно после встречи.
01
Определите, где теряется доверие
Отделите недостаток видимости от отсутствия дифференциации и отсутствия доверия.
02
Вы определяете роль PR в продажах
Вы понимаете, что должен производить PR, помимо внешнего вида и воздействия.
03
Превратите опыт в доказательства
Определите голоса, рекомендации и подтверждения, которые облегчают принятие решения клиентом.
04
Требуйте результатов, а не просто активности
Вы можете объединить свою команду и партнеров вокруг общего бизнес-результата.
Для лидеров, которые больше не хотят просто покупать внимание.
01 · ОСНОВАТЕЛЬ
Компания слишком сильно зависит от вашего личного авторитета.
Вы хотите, чтобы доверие перешло от человека к организации.
02 · ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / МЕНЕДЖЕР
Вас знают, но вы остаетесь недостаточно дифференцированными.
Видимость есть. Ясной причины выбора до сих пор нет.
03 · МАРКЕТИНГ
Кампании привлекают внимание, но каждая продажа начинается с нуля.
Вам нужна проверка для работы перед объявлением.
04 · ПР / КОММУНИКАЦИЯ
Вы производите впечатление, но бизнес требует воздействия.
Вы хотите связать деятельность с репутацией, решением и результатом.
05 · ПРОДАЖИ
Команда всегда объясняет, кто вы и почему заслуживаете доверия.
Вы хотите, чтобы рынок пришел с уже сформированной уверенностью.
06 · ЛИДЕРСКАЯ КОМАНДА
PR, маркетинг и продажи преследуют разные результаты.
Вы хотите одного направления и общего языка.
Из стратегической ясности
к реальным разговорам.
Прием участников
Регистрация, кофе и первые связи.
30 минут
Видимость, репутация или продажи?
Разница между внешним видом, восприятием и доверием.
Игорь Стречи
От инструментов к бизнес-решениям
Роль PR в достижении общей цели.
Маргарита Урсу
Кофе-брейк
Разговоры и вопросы.
10 минут
Кто говорит о компании, когда вас нет в комнате?
Опыт, память и рекомендации.
Наталья Эфрос
Мы ставим репутацию на стол
Примеры из занятий и выводы для бизнеса.
Все спикеры
Нетворкинг с закусками и пиццей
Живые чаты, связи и обмен опытом.
ПриходиПицца
Слушайте тех, кто уже был в комнате
Участники делятся тем, что они нашли на Purple Meetup: прямыми беседами, действенными идеями и людьми, с которыми стоит продолжить общение.
Контент заканчивается в 19:00.
Важные разговоры продолжаются до 21:00.
Два часа прямых вопросов, обмена опытом и общения с людьми, которые руководят, создают и развивают компании.
Часто задаваемые вопросы
для участников.
Purple Meetup — серия прикладных встреч для предпринимателей, менеджеров и специалистов, которые хотят большей ясности в компании.
Для кого предназначено издание «PR и репутация»?
Для основателей, владельцев, менеджеров и специалистов в области маркетинга, PR, коммуникаций или продаж, которые хотят, чтобы известность компании способствовала укреплению доверия и поддержке решения о покупке.
Нужен ли мне опыт работы в сфере PR?
Нет. Обсуждение начинается с вопросов бизнеса и объясняет роль PR, не предполагая технических знаний. Достаточно прийти с реальной ситуацией или желанием яснее понять, что нужно изменить.
Мероприятие теоретическое или практическое?
Оно применяется. Спикеры будут работать с реальными ситуациями, различиями между событиями и результатами, примерами репутации и вопросами, заданными участниками.
Что именно я получу, если приму участие?
Доступ ко всем сессиям, прикладным примерам, прямым дискуссиям со спикерами, кофе-брейку, закускам, пицце и двум часам нетворкинга с предпринимателями, менеджерами и специалистами.
Могу ли я принести конкретную проблему от моей компании?
Да, мы действительно рекомендуем это. Подготовьте один-два вопроса о репутации, позиционировании, коммуникациях, взаимосвязи PR и маркетинга или ситуациях, когда компании всегда приходится убеждать с нуля.
Каково полное расписание?
Прием участников начнется в 16:00. Сессии контента и вопросов и ответов продолжаются до 19:00, а общение с закусками и пиццей продолжается с 19:00 до 21:00.
Почему участие стоит 300 лей?
Плата позволяет нам сохранить зарезервированные места, хорошо организованный формат, зал, кофе, закуски и нетворкинг. В то же время он создает группу участников, которые сознательно решают присутствовать.
Могу ли я прийти с коллегой?
Да. Для этой темы очень полезно собраться вместе: собственник+маркетинг, менеджмент+пиар или маркетинг+продажи. Вы сможете продолжить общение в компании на том же языке.
Будет ли достаточно времени для общения?
Да. Мы продлили нетворкинг до двух часов, с 19:00 до 21:00, для прямых обсуждений со спикерами, общения и обмена опытом.
Забронируйте место и приходите с реальной проблемой в вашей компании.
- контент 16:00–19:00
- нетворкинг 19:00–21:00
- кофе, закуски и пицца
- прямые дискуссии со спикерами
Заполните форму бронирования
Заполните форму. Команда Purple свяжется с вами для подтверждения места и деталей участия.
Количество мест ограничено, чтобы у каждого участника было время для вопросов и прямого общения.